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人民创意“牵手”多家零售终端,构筑新思维,拥抱新零售

来源:中国文化经济网 2020-08-02 17:30

近日,由人民日报社携手故宫博物院打造的战略级IP——故宫文具获得上海三联书店和便利蜂抛出的橄榄枝。

故宫文具将受邀入驻北京朝阳大悦城9F上海三联书店以及便利蜂分布在全国的100家门店。之前,故宫文具还成功入驻伊藤洋华堂在北京和成都的9家门店以及PAGE ONE的3家门店。至此,故宫文具已经形成4个合作商+113家门店的合作规模。如此大手笔的布局线下终端零售,这在文创文具产品市场还属首家。

此前,以人民日报社为依托的人民创意在拿下故宫博物院的战略授权之后,强势挺进文创市场,确立了“以文化为核心,以文具为载体,以传承为目标”的产品开发战略,倡导让故宫文化融入日常生活,以青少年和年轻白领为群体,开发独具创意和生活气息的故宫文具。

而近期,在因疫情而放缓的经济形势下,故宫文具应趋势调整产品策略,加快线下门店合作扩充,不仅助力了疫情下的复工复产,并借助各种新的营销手段积极卖货,成为疫情之下的强势直上的一股“逆流”。

互联网时代背景下的新零售,更加强调以消费者体验为核心。作为零售终端,不论是商场、书店、还是便利店,都不再只是单纯的购物场所,而更是一个个能够给消费者带来创新体验的文化场域以及生活美学空间。未来,零售终端将更加注重产品的创新性以及对消费者消费体验的精准提升。

如此,具有独特创意和生活美学的文创产品就备受瞩目。而故宫文具以其强大的品牌背书,出色的创意设计以及极致的产品品质赢得了多家商家的青睐。

拥有了一个好的开局,接下来,作为故宫文具缔造者的人民创意,会在新零售领域继续布局。

首先,人民创意会重构线上线下的“人、货、场”三要素,打通线上、线下平台,构建数据闭环,真正发挥“线上+线下+数据”的整体优势,打造更全面的竞争力。

同时,继续探索“文化+商业地产”“文化+便利店”“文化+实体书店”等更多“文化+”的新合作模式,以便更好地体现和发挥合作双方的优势,从而实现“双赢”。

最后,也是最重要的一点,人民创意将为消费者提供更好的购物体验,让消费者在购物的同时,感受生活的美好,找到更加丰富多彩的精神慰藉和生活美学方式。

 

 

[ 责编::波斯 ]
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