文旅述评丨促文旅融合，擦亮“好客山东”金字招牌

首届中国国际文化旅游博览会将于9月中旬举办,这是今年全省乃至全国文旅界的一件盛事。首届中国文旅博览会通过以文促旅、以旅彰文,将为充分展示山东文旅融合发展新成就搭建重要平台,对于激发文化旅游消费、推动旅游业复苏提振、有效发挥文旅产业对经济发展的带动作用具有重要意义。

 文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。如今,人们旅游不再局限于看“景”,而是希望在多样、个性体验中获得情感的寄托和心灵的共鸣。文化与旅游牵手,能够释放“乘数效应”,既提升“景”的颜值,增强“景”的吸引力,又能满足游客文化诉求,让游客在欣赏美景的同时,沉浸其中感受文化品位,收获心灵富足,更加游有所值。近年来,山东通过创新文化载体和借力现代科技,在促进文旅融合上不断迈出新步伐,将“好客山东”这块金字招牌擦得更加闪亮。

 挖掘文化内涵,创新文化载体,促进文旅发展相得益彰。文旅融合并非简单相加,而是要在推进旅游发展中对文化进行创造性转化、创新性发展,实现文化和旅游相互促进、优势互补、深度相融、相得益彰,才能实现两大产业转型升级、提质增效。山东立足丰富文化资源禀赋,积极发挥齐鲁文化优势,打造红色文化品牌,充分焕发了文化的生命力,也让旅游有了更多文化底蕴。如曲阜以研学旅行活动为载体,弘扬中华优秀传统文化,2019年接待研学游客152万人次,同比增长52%。山东还大力实施艺术高峰战略,推出以民族歌剧《沂蒙山》为代表的精品力作,通过全景式艺术形象诠释了沂蒙精神形成过程,深刻表达了“军民水乳交融、生死与共铸就沂蒙精神”的思想内涵,也为发展文化旅游创意产业提供了很好的借鉴模式。

 搭乘科技快车,推进智慧赋能,激发文旅融合强大活力。互联网、大数据、人工智能等现代科技的发展为文旅融合拓展了更多空间,进一步丰富了文化和旅游业态的表现形式。山东紧紧抓住数字经济发展机遇,加快推进文化和旅游资源数字化、文旅产业的“上云、用数、赋智”,用好大数据、短视频、直播、虚拟现实等手段,全力推进“一部手机游山东”智慧文旅重点工程,全面提高文化旅游产业发展的科技含量,让游客有了全新体验。疫情期间,山东策划推出了“好客山东文旅在线服务”,提供云视听、云课堂、文化战“疫”、VR看齐鲁、美景直播、在线图书馆、在线博物馆、在线大剧院等10余项全新服务,让网友足不出户就能体验到文旅融合的巨大魅力。

 好风凭借力,扬帆正当时。当前,山东文旅行业呈现出加速回暖复苏的良好态势,首届中国文旅博览会的举办,通过打造一个聚集文化产业资源、透视文化产业动向和趋势、开展文化产业合作和产品交易的大平台,相信必将推动山东文化产业转型升级、提质增效,助力进一步擦亮“好客山东”文旅品牌和打造“好客山东”升级版。